MOSAIK - small header logo
Aarhus Festuge

Aarhus Festuge

Photo: Aarhus Festuge

Kunst og kultur forenes som kraftfulde redskaber for bæredygtig forandring, fremhævet gennem megaeventen UNITED CHANGE

Aarhus Festuge står som et levende eksempel på, hvordan kunst og kultur kan fungere som en katalysator for bæredygtig forandring. Med baggrund i FN's 17 verdensmål Festugen gået sammen med Teatret Svalegangen om at skabe et underholdende, oplysende, og involverende åbningsshow med titlen UNITED CHANGE. Et initiativ, der går ud over tal og fakta for at skabe oplevelser, der berører og motiverer til handling.

Festugens mål er klart defineret. Kulturen skal ikke blot underholde, men også inspirere til forandring. For at sikre et fokus på bæredygtighed i både kulturprodukter og begivenhedsrammer er der udviklet et handlingskatalog. Dette katalog guider implementeringen af konkrete tiltag inden for energi, sceneudstyr, kostumer/garderobe, mad, drikke og transport.

Kan man tiltrække internationale gæster?

Aarhus Festuge har ikke blot iscenesat en kulturel begivenhed; de har også arbejdet med markedsføring overfor en ny målgruppe. Tyske kulturturister.  Aarhus Festuge er overbevist om det betydelige potentiale, der ligger i at engagere en tysk målgruppe. Med sit bredt varierede og alsidige program, kombineret med det faktum, at Aarhus og omegn hvert år tiltrækker en betydelig andel tyske besøgende, har Festugen arbejdet med at forstå og appellere til denne internationale målgruppe. Selvom udfordringerne ved at nå en global målgruppe tidligt i planlægningsprocessen er blevet tydelige, har Festugen alligevel identificeret, at tyske gæster kan udgøre et uudnyttet potentiale.

Kan det måles?

Festugen er ikke bange for at stille spørgsmål til sig selv. Hvordan måler man effekten af et show i forhold til CO2-forbrug? Det har været en udfordring, men Festugen har trods alt valgt at fokusere på områder, der udgør den største belastning i forhold til events.

Selvom den uofficielle åbningsevent 'United Change' er en enkeltstående begivenhed, fortsætter Aarhus Festuge sit engagement. Bæredygtighed, lokale samarbejder og international markedsføring vil fortsat være i fokus. En række konkrete handlinger er identificeret, og festugen sigter mod at sætte dagsordenen for bæredygtighed i hele forsyningskæden omkring events.

De vigtigste læringer

De tre vigtigste læringer er tydelige. Lokale samarbejder har været nøglen til succes, og potentialet for international markedsføring er blevet anerkendt. Festugen fortsætter sin rejse med bæredygtighed og forventer at spille en central rolle i udviklingen af kultur og kunst i Aarhus.