Krise i turistbranchen?

Hvordan tackler vi den økonomiske krise i turisterhvervet? Og hvordan ruster vi København til fremtiden? Det var nogle af hovedoverskrifterne for den netop overståede årskonference, Krisekur 2009. Adm. direktør i Wonderful Copenhagen Lars Bernhard Jørgensen giver her en række bud på, hvordan turistbranchen tackler den aktuelle krise.


af Adm. direktør i Wonderful Copenhagen, Lars Bernhard Jørgensen.

7 timers intens krisesnak. Det var konceptet for årskonferencen Krisekur 2009, hvor vi satte ord på nogle af de udfordringer, som Københavns turisme og oplevelsesøkonomi står overfor.

En af de allerstørste udfordringer handler om styrke København som en international destination. Det er ikke nok at være danmarksmester i turisme. Vi skal også spille med i den internationale førstedivision. Det er ikke fordi, vi har gjort det dårligt - væksttallene er respektable. Men København har i de seneste år ikke været god nok til at vinde markedsandele på det internationale marked. Selvom København er en international by med ca. 60 procent internationale gæster, halter vi i vækst bagefter vores nærmeste konkurrenter, f.eks. byer som Stockholm, Amsterdam og Berlin. Målsætningen om at styrke Københavns internationale profil er et altafgørende succesparameter. Og det er vigtigt for hele samfundet - ikke bare turisterhvervet. For det er kun, hvis København kan forbedre sin position internationalt, at Danmark kan tiltrække udenlandske investeringer, internationale studerende, spændende forskningsprojekter og højtuddannet arbejdskraft. Kort sagt fremtidens livsnerver i vores samfund.

Men hvordan bærer vi os ad? Hvilke indsatsområder skal vi prioritere højest i hovedstaden? Oplægsholderne på årskonferencen kom med mange interessante bud på hvordan vi bruger krisen proaktivt: genopfinde os selv, stille skarpt på det unikke og værdiskabende - både når det gælder konkrete forretningsmodeller, projekter, effektiviseringer og nytænkning.

Wonderful Copenhagens ambition er at finde løsninger, der kombinerer hård vækst på de internationale vækstmarkeder med nyskabende og visionære initiativer, der også kan profilere København som en progressiv, grøn og moderne storby.

Der findes ikke en universal kur mod globale finanskriser. Men det gode budskab fra årskonferencen er, at selvom vi er i vanskelige tider, så er der er åbenhed, vilje og energi til at se fremad, og mange spændende projekter er i støbeskeen. Det lover godt for fremtiden.

Se videoreportage fra Krisekur 2009 her.