Kun København kan redde dansk turisme

Styringen af markedsføringen skal være topstyret, budskaberne skal være enkle, og der skal mere fokus på København. Sådan lyder opskriften på, hvordan dansk turisme kan komme ud af krisen, fra en af verdens førende brandingeksperter, Martin Roll, der driver Martin Roll Company med base i Singapore.

- København bør være omdrejningspunktet i markedsføringsindsatsen Man kan ikke have 40 budskaber på menukortet, og København er Danmarks stærkeste kort, siger Martin Roll, som fik sit store internationale gennembrud med bogen »Asian Brand Strategy.«

Meldingen kommer, efter at Berlingske Business i går kunne fortælle, at Danmark har oplevet et større fald i antallet af hotelovernatninger end stort set alle vore nabolande i løbet af den økonomiske krise.

De fleste eksperter er enige om, at de politiske rammebetingelser - f.eks. virksomhedernes manglende muligheder for at fratrække momsen fra hotelophold i Danmark - bærer en væsentlig del af skyldes for krisen i dansk turisme . Men markedsføringen af Danmark har samtidig langt fra været optimal, understreger partner i innovationsrådgivningsfirmaet ReD Associates, Frederik Wiedemann.


Berlingske Business.dk, 7. april 2010
business.dk, 7. april 2010