INDEFRA: Et samlet brand vil styrke København

København får snart et nyt samlet brand med et fælles logo, der vil repræsentere hovedstadsregionen og alle dens muligheder. Siden i sommer har processen, Copenhagen Redefined, været i gang, og 30 bureauer har givet et bud på, hvordan København kan markedsføres som en samlet enhed. Ét bureau er blevet udvalgt, og resultatet lanceres i starten af april. Sidste fase er finansieringsdelen, som anføres af branddirektør Jacob Saxild, der i øjeblikket har travlt med at skabe opbakning og støtte til projektet.

- Hvorfor skal København re-brandes?

København har mange gode salgsargumenter, men ofte får vi ikke udnyttet dem til fulde, fordi byen går ud med mange forskellige budskaber. Der er skærpet konkurrence Europas storbyer imellem, og vores markedsandel er presset. Når et godt produkt mister markedsandele, er det oplagt at lave et stærkt fællesbrand, som vi kan gå ud og sælge byen på - med en fælles profil og en stærk markedsføring står vi bedre i forhold til vores konkurrenter. Vi vælger at gå ud til alle, der på en eller anden måde bruger "Copenhagen" i deres kommunikation med potentielle udenlandske investorer, turister og medarbejdere - vores ambition er at få dem til at sige det på samme måde, så vi kan skabe en mere effektiv og slagkraftig markedsføring af vores hovedstad.

- Hvordan er opbakningen i byen?

Meget positiv. Vores partnere synes, det er det helt rigtige at gøre. De kan se, det har resulteret i en effektiv markedsføring af andre storbyer. Selvfølgelig har nogle reaktioner også været, "åh nej, endnu et logo", men når de så opdager, det kan tilpasses og er fleksibelt, kan de hurtigt se, at det er noget som giver værdi til deres egen kommunikation.

- Hvordan sælger du projektet til virksomheder?

I de her finanskrisetider, skærpes konkurrencen byer imellem. Hvis vi alle går ud med et fælles brand, viser det, at byen står sammen, og det er noget som alle virksomheder kan have gavn af. Der er også en økonomisk besparelse i at kunne trække på fælles ressourcer. Jo stærkere en profil København har, og jo flere grupper det henvender sig til, desto flere kan vi trække til byen. Virksomheder, organisationer og kommuner skal tro på det og se, at de indirekte kan sælge flere produkter, få flere ekspats, turister eller andet til byen, ved at København har et stærkt brand.

- Hvad har dine store udfordringer været?

Det er helt klart at få den økonomiske opbakning. I øjeblikket har mange virksomheder det selv økonomiske svært, så de skal tænke over, om de har råd til at blive en del af projektet. Dog har det overrasket mig, at alle siger, at det er en åbenlys god idé - og det er jeg selvfølgelig glad for.

- Hvilke forventninger havde I til bureauernes projektoplæg?

Vi har på den ene side ledt efter noget som er unikt, fortæller om København og har kant. På den anden side har det været vigtigt, at konceptet er fleksibelt og kan tilpasses individuelle kampagner og virksomheder. Et brand er ligeså meget en vision - og vi ledte efter én vision for hele byen.

- Hvilke ord tænkte du selv på, da du tænkte på et brand til København?

Vi ville gerne signalere, at København er en by for alle. En by med mange muligheder..

- Bliver der et formelt samarbejde imellem dem, der bakker op om projektet?

Ja, der bliver et brandnetværk, hvor alle der bakker op bliver medlemmer, og vi får et sekretariat beliggende hos Wonderful Copenhagen. Det har hele tiden været kongstanken for mig, at vi skulle udnytte muligheden for at skabe synergi blandt de virksomheder, som lever af byen - med vores fælles brand er vi kommet meget nærmere.

- Hvad skal der ske nu?

Vi besøger stadig potentielle investorer, og arbejder på fuld kraft med vores lancering omkring d. 1. april. Præsentationen vil først ske for medlemmer, derefter pressen og så offentligheden. Det er vigtigt at få synliggjort det nye brand i gadebilledet, så vi kan få Københavnerne til at støtte op om det nye logo, der skal markedsføre byen til omverden de næste mange år.

Læs mere om projektet her