København - "From good to great"

2007 var i lighed med de foregående år igen et rekordår for turismen i Hovedstaden. Med knap syv millioner overnatninger i regionen skabes en omsætning på 32,1 millarder kroner, og det skønnes, at 52.000 mennesker er beskæftiget med turismearbejde i Hovedstadsregionen.

Det er også fortsat Hovedstadsregionen, der er den store vækstmotor for Danmark. En tendens, der også ses i resten af Europa, hvor storbyerne vokser mere end turismen i resten af landet. København har også fortsat en stærk position inden for kongres og møder og ikke mindst som central og dominerende krydstogtdestination.

Og med en vækst på lige over tre procent i forhold til tidligere rekordår, er der umiddelbar grund til at være tilfreds.

Men går vi bag om tallene og ser på udviklingen i resten af Europa, så kan det godt være, at vi gør det godt, men der er konkurrentbyer, der gør det endnu bedre og i højere grad formår at få andel af væksten af international turisme. Væksten i København har i de senere år været drevet af indenlandsk turisme, mens vi ikke i samme omfang har vokset på de internationale gæster.

Vi ser også konkurrentbyer skrue voldsomt op for ambitionsniveauet og investere i byudvikling og markedsføring.

København har gjort det godt i mange år, men hvis vi fortsætter med kun at gøre det godt, så vil vi tabe terræn i forhold til meget ambitiøse konkurrenter. Vi skal gøre det endnu bedre, hvis vi skal klare os i den internationale konkurrence og tage andel i de internationale vækstmuligheder. Vi skal turde sætte ambitionerne endnu højere, og vi skal sikre, at vi står sammen og er på forkant med udviklingen inden for udvikling af destinationen København og ikke mindst markedsføringen heraf.

Vi skal med andre ord have viljen og evnerne til at gå fra "good" til "great".

Læs hele introduktionen til 'Markedsføring 2009' af salgs- og marketingdirektør Ole Andersen