Vestdanmark & Sydsverige

København kalder
Danmark og Sydsverige er Region Hovedstadens to største markeder. I 2006 udgjorde de næsten tre mio. danske overnatninger i den nye Region Hovedstaden - 45 pct. af alle overnatninger. De 555.000 svenske overnatninger udgjorde 8,5 pct. af alle overnatninger. Hertil skal lægges de mange endagsturister, der ikke tæller med i disse statistikker.

Visionen med "København Kalder" er, at København skal være den foretrukne ferieby. Det gælder de korte storbyferier (city breaks) for voksne og for familier, der vil opleve storbyen og regionen omkring i børnehøjde.

Formålet er at profilere København og omegn som en attraktiv destination med mange tilbud og herunder at skabe synlighed for og forretning til de deltagende partnere.

Strategien er at give besøgende fra Københavns nære markeder en reason to go på alle tider af året. Turisten fra de nære markeder har et godt kendskab til byen i forvejen. Det betyder, at projektet "København kalder" skal gennemføre en højaktuel og eventbåren markedsføring i tæt samarbejde med regionens kulturliv og turismeattraktioner, således at der året rundt skabes konkrete anledninger til at besøge København og omegn. København kalder igen og igen.

Markedsføringen vil derfor udelukkende være rettet direkte mod slutbrugeren. Kampagnerne skal sigte mod både endagsturister og overnattende turister. Specielt for "København Kalder" skal kampagnen appellere til genbesøg - danske og sydsvenske turisters genbesøg er derfor et mål i sig selv.

"København i børnehøjde", "København i kulturens tegn", "København bag facaden" og "København i bevægelse" er de temaer, der vil blive kommunikeret i markedsføringen. Temaerne er udvalgt på baggrund af København og omegns væsentligste begivenheder, der kan skabe reason to go fordelt over året med mest tryk på kampagnen i foråret, når sommerferien bliver planlagt. Begivenhederne er pakket sammen under nogle overordnede temaer, hvor byens/regionens mere permanente herligheder er tænkt med ind.

For yderligere information om projektet, kontakt venligst:
Projektleder Merete Gottlieb, mgo@woco.dk
Projektleder Tina Steiwer, tst@woco.dk
Marketingchef Marianne Skafte, msk@woco.dk