Internationale markeder

OGM projektet
Den danske regering vedtog i april 2007 en handlingsplan for Offensiv Global Markedsføring (OGM) af Danmark. Med Regeringens handlingsplan bliver det nu muligt at iværksætte en mere slagkraftig markedsføringsindsats på udvalgte markeder i samarbejde med både danske og udenlandske partnere.

Markedsføringen vil koncentrere sig om fem primære markeder og tre sekundære. Som primære markeder er valgt Storbritannien, USA, Tyskland, Island og Italien. På disse markeder vil der være en massiv markedsføringsindsats. Derudover er Frankrig valgt som et marked, hvor der vil være en begrænset indsats, og det samme vil gøre sig gældende for Rusland og Kina i takt med at visumproblematikken i disse lande bliver løst.

Endvidere vil markedsføringen tage udgangspunkt i Københavns oplevelsesprodukter inden for relevante temaer og events. Temaerne er: mode/shopping, design/arkitektur, gastronomi, kunst/kultur, jul og Danish Living. Danish Living handler om danskernes livsstil og vores måde at indrette samfundet på inklusive vores fokus på bæredygtigt miljø. I øjeblikket ser mange andre lande Danmark som en rollemodel, en udvikling som vi arbejder på at udnytte i turismesammenhæng.

OGM har tre indsatsområder:

Branding for at øge kendskab
Københavns og dens tematiserede oplevelsesprodukter skal synliggøres for dermed at øge kendskabet på de udvalgte markeder primært via branding-kampagner, herunder offline markedsføring, samt ved hjælp af en international presse- og PR-indsats. Samtidig skal salget af byernes tematiserede oplevelsesprodukter stige. Dette gøres ved at sørge for, at produkterne gøres tilgængelige og dernæst markedsføres og sælges via de rette distributionskanaler, herunder online og traditionelle turoperatører.

Innovativ markedsføring for at nå nye målgrupper
Der igangsættes en indsats, hvor kendskabet til de danske byer øges via nytænkning og utraditionelle markedsføringsmetoder herunder udvikling af nye markedsføringsværktøjer og testning af ny teknologi.

Samarbejde og samordning
For at slå igennem internationalt er det vigtig, at der skabes sammenhæng i markedsføringen af Danmark. Derfor satses der på at styrke eksisterende samarbejder med turismepartnerne og opdyrke nye samarbejder med strategiske kommercielle og ikke-kommercielle partnere herunder store danske virksomheder og organisationer.

For at opfylde de tre indsatsområder planlægges der en række aktiviteter. Omfanget af aktiviteterne på markederne afhænger af den opbakning som opnås fra partnerne i København såvel som ude på markederne. I samme forbindelse skal det nævnes at partnernes eksponering også afhænger af størrelsen af deres investeringsniveau.

For yderligere information, kontakt venligst:
Projektleder Birgitte Olsen, bio@woco.dk
Projektleder Sunrid Johannesen, suj@woco.dk